天猫发布的2024年彩妆趋势白皮书显示，2023年中国彩妆市场的规模高达585亿，预计到2025年将增长至703亿。

　　精心化好的妆容，最怕出门被不小心蹭到或者一出汗就掉了！从彩妆细分品类增长趋势来看，各类彩妆的增长点各不相同。底妆趋势体现在上妆持久的功效，定妆喷雾、粉霜、气垫等产品提供了更为便捷的上妆体验，整体高速增长；唇妆趋势体现在唇部细节勾勒上，唇笔、唇线笔高速增长；面妆趋势体现在面部嘭弹感觉打造，腮红、胭脂备受宠爱；男士彩妆品类中眼妆、面部修饰类产品较受欢迎；美甲品类中，便于穿卸的穿戴甲、甲片高速增长。总体而言，年轻群体对底妆及面妆诉求较高，而成熟群体则更青睐精致全妆。

　　在电商平台上，彩妆大盘人群平均会使用3步彩妆品类在日常化妆流程中。25至49岁人群会购买更多彩妆品类以绘制精致妆容。从化妆使用品类上看，少数品类即可构建绘制局部快手妆容，其中面妆仍为基础步骤，脸妆叠加唇妆、眼妆则增加了一定的妆容丰富度；精致全妆仍保持较高份额，但趋势有所放缓。与此同时，可以发现腮红、高光、唇线笔、卧蚕笔等小品类也受到关注。

　　在社交媒体上，妆容、场景是彩妆消费者的核心讨论点，彩妆商品仍是热门话题。越来越多的用户关注妆容造型一体化，在提及妆容时，将应用场景、服装配饰、彩妆产品、彩妆效果、妆容亮点等作整体化打造，便于分享安利。

　　在妆容方面，越来越多的用户开始搜索多变妆容教程，打造个性化、场景化氛围感，“烟熏妆”“节日妆”“新娘妆”为热门妆容概念，彩妆人群纷纷效仿。

　　在场景方面美妆，人们会根据特定场合选择合适的妆容做情景适配，高频出现的场景为“节日庆祝”“结婚”“日常通勤”，让妆容点缀生活细节。

　　趋势一是“轻妆感”持续风靡，人们追求温婉原生感妆容。“化妆的尽头是淡妆”，看起来毫不费力的美才是美妆“绝学”：轻薄的底妆、毛流感的眉毛、杏粉色的唇部，无一不围绕着“无妆感”进行。

　　趋势二是年轻一代追随的国风浪潮也席卷到了美妆界。其中，新中式妆容的要点是追求面部平整度，线条流畅温婉，有一定明艳度。具体体现在白皙自然的底妆，面部的适度留白，眉形平缓，弱化眼部色彩，眼线媚而不妖，以及颜色饱和度较高的唇部；另外一股“势力”是古典妆容，与新中式的区别是，眉形柔和细长并且以灰黑色系进行突出，眼部用大地色眼影勾画出深邃轮廓。这样古典的妆容与旗袍穿搭堪称绝配。

　　趋势三是欧美风妆容正在融合亚洲元素焕发新生机。欧美妆容强调面部立体感，以及整体精致，但又要融入亚洲人的性格特征，不过分浓烈张扬。面部通过腮红、高光、阴影等妆法打造立体感，眉毛也通过在眉底叠加深色略微晕染这样的细节打造立体感，眼部以大地色系眼影打底消肿，并以深浅眼影层次晕染。鼻部同样通过在山根打阴影和鼻头提亮等方式强调立体感。这类妆容的偏好者以35岁一下、存在适度风格表达需求的女性为主。

　　趋势四是根据不同的流行趋势，一些“应季”妆容总会在适当的时候出现。例如新年、春节期间的龙女红妆，眉尾三分之一处以红色唇膏勾勒结束，成为社交媒体一时的爆款妆容；美拉德妆容则于美拉德穿搭兴起的秋冬季出现，用杏橘色等收缩色调强调面中部，偏棕系的唇部与腮红、眼部色调统一，与秋冬季节形成完美呼应。

　　此外，彩妆产品方面的新趋势是纯净美妆出圈，拥有环保理念与强调成分安全的产品更受关注。同时，“一物多用”的美妆单品也收获大量粉丝，其实种类繁多的美妆产品有很多功能重复之处，如果有一个单色单盘产品，既可以用于腮红、眼影，也可以当做唇膏，自然会成为“极简人士”的心头好。此外，单盘多色的产品也不容易出错，日常百搭的颜色，轻松打造多种妆容。

　　嘉宾：杨仁池 中国医学科学院血液病医院(血液学研究所)血栓止血诊疗中心主任

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