这两年美容仪器蓬勃发展，还有一些医美药妆等功效性产品受到了消费者的追捧。这主要是两个原因的驱动：

　　1、成熟的消费者已经非常了解这些品牌，如今更加关注产品的成分、功效以及科技感；

　　2、如今，轻医美、美容、整形等医美项目非常流行，术后恢复及日常保养更需要偏专业性的场景。这两个原因的结合导致功效性和科技创新性产品呈上升趋势美妆。

　　这种跨界背后的驱动力，是90后和00后对美的认识和诉求更社交化，所以他们不只是需要美妆产品给予的护肤和日常妆容，她们还需要美妆产品具备更强的社交传播属性。

　　为什么故宫的文创比较火？其实，大家并不是关注故宫口红的妆效及其性能，而是关注它带来的传播和后续话题——这就是社交传播属性。

　　其中，以00后为主的男性消费者尤其注重自己的形象，开始主动使用一些彩妆和偏彩妆的产品提升自身形象。而且，从2017年开始，男士彩妆的增长率超过3位数，是行业的最高增速，超过其它所有品类的增长速度。

　　检索最近新崛起的美妆品牌，它们有一个共同的特点，就是都从微信、微博、小红书等社交平台起家，用最短的路径满足消费者的需求，快速迭代自己的产品，在消费者当中积累了原始口碑，同时也积累了自己的核心用户群。

　　从美妆产品升级的趋势来看，消费者更加关注美妆伴随的服务水准、服务体验，更愿意在服务上花更多的钱和时间，这就是为什么线下SPA美容等专业服务体验及高端美容课程会存在很大的市场。