相比产品的功能适配，消费者更偏爱场景上的精神刺激。因为在功能满足之余，消费者开始为情感价值买单，他们更看重产品带来的体验感受、情绪释放，乃至实现自我跃迁和身份认同，品牌可以从情绪释放、个性表达、人文力量等维度赋予产品无形而有力的情感价值。

　　例如稚优泉在11月份推出新款粉饼，采用Ultro micro 微米级研磨工艺，专为补妆场景研发，让消费者代入关键时刻脱妆美妆、补妆时卡粉等尴尬场景，并提供应急的解决方案。

　　此外，通过观察国内外的创新产品案例，我们洞察到国外许多品牌正在投身于视障人群产品的开发和创新中。国内市面上的无障碍友好”产品依然相对缺乏，但在人文关怀上，部分品牌也已经在路上。

　　有数据显示，有53.2%的美妆消费者注重产品的成分和功效，但在市场上同质化的产品功效宣称中，消费者的需求并未得到真正满足。

　　功能性护肤品是相对普通护肤品而言，随着消费者对护肤知识和自身皮肤状况的了解日渐深化，护肤消费日趋成熟，消费者从基础护肤品升级为功能属性更强的专业护肤品，再到见效更快的医美，需求不断升级且不可逆，开始呈现细分化发展趋势。从市场来看，轻医美瞄准的是当下最热门的抗衰领域。围绕轻医美相关的护肤品开发，或将成为化妆品增量市场的突破口之一。美妆巨头纷纷早已开始布局医学美容赛道，

　　毫无疑问，2023年，是国货美妆品牌的荣耀之年；2023年的双11，更是国货美妆品牌的高光时刻。整个大消费领域对于国货的好感度在持续上升，中国消费者民族自信提升是最大的确定性逻辑。整个大消费领域对于国货的好感度在持续上升，中国消费者民族自信提升是最大的确定性逻辑。

　　历经多重红利期后，美妆护肤行业已经进入到增速缓慢时期，主流赛道已经非常拥挤且内卷，且难以破圈。在此背景下，结合新分化出的用户消费趋势，发力细分品类将是2024年新旧玩家突围的好方式。首先，就是家清品类。中国家庭清洁护理市场的规模将在2024年达到1677亿元，五年复合增长率达8.7%，预计未来几年还将持续保持高增长。

　　2024年，除了家清品类，香氛也将是可以深化发力的新赛道，从2023年双十一香氛品类热度飙升、雅诗兰黛首次投资中国香水品牌可见一斑。2024年，随着中国力量在香氛领域的崛起，随着消费者对香氛品质和独特性的追求升级，随着香氛品牌自身迭代升级，中国真正意义上的“香氛之利”指日可待。

　　可持续发展的理念已成为了越来越多的品牌的商业战略核心原则。尽管许多美妆品牌想在价值观上去做环保议题的文章，但真正触及消费者的主要动力还是来自于产品的原料。不管是数字化、人工智能概念的普及，还是方兴未艾的生物基材料，仿佛所有新事物、新技术都能够与高效工艺、可持续发展产生或多或少的联系。上游原料领域，正在进行一场声势浩大的“绿色改革”。

　　从市场需求来看，消费者对于美妆个护产品的安全性、环保性、高效性等方面的要求日益提高，由合成生物技术为代表的生物基产品，完美契合了当下消费者的期待和社会责任。

　　2024年的起点，也是厘清品牌课题的核心。置身于这一新的周期，若能率先认清局势，便能占据先发优势~