从2023年11月29日举办的美团丽人年度峰会获悉，2023年美容美体实体门店的开店率创五年来新高，美团上1-8月交易规模较2019年增长194%。美团丽人行业日均直播场次近2000场，直播订单的核销率超过80%。男性消费力持续崛起，美团平台“美丽经济”男性消费者比例连续三年走高，尤其今年男士理发馆门店暴增。

　　美容一词可以从两个角度来理解。首选是“容”这个字，其次是“美”。“容”包括脸、仪态、和修饰三层意思。“美”则具有形容词和动词的两层含义。形容词表明的是美容的结果和目的是美丽的好看的;动词则表明的是美容的过程，即美化和改变的意思。美容养生，是一种美容与养生相互结合的个人或个体综合美容方式。它建立在人类追求健美的自然本能和社会需求基础上，是人类健美生活方式深化发展和全面提升的必然结果。

　　美容产业迅速发展的驱动力主要在于：首先，中国近几年来居民的需求结构升级、社会的产业结构调整以及农村城市化和城市社区化为中国美容经济的兴起创造了大好机遇。其次，中国经济持续、高速增长是中国美容经济兴起的根本原因，城乡居民收入的持续增长使美容消费支出的扩大由可能变为现实(10年间增长150%以上)，而中国居民消费结构的变迁直接促进了美容经济的兴起，国民健康意识和生活质量意识的提升更成为美容经济兴起的重要诱因。

　　美容起源于人类的祖先。自从有了人类，就有了美容。美容即是美化人们的容貌。随着社会的发展与科技的提升，美容从内容到形式上都有着不断的变化和提升。根据美容内涵的不同，现代美容可分为生活美容和医学美容两大部分。

　　随着中国人民生活水平提升，消费主体逐渐转移，美容行业消费者观念逐渐转变，对医疗美容接受度提高，中国医疗美容市场规模逐年扩大。2021年，中国医疗美容市场规模达2274亿元，同比增长15.1%。医疗美容可分为手术类医疗美容和非手术类医疗美容。至2021年，中国化妆品零售总额达4026亿元，护肤品市场规模经估算也达1751亿元，自2015年的复合增速分别为10.13%、9.54%。其他家用美容产品，如各种家用美容仪等，市场销售情况近年来也直线上升。

　　目前美容院的竞争已经达到了白热化的程度，人力资源的供求不足，一些小店、没有品牌的店确实比较难生存，它缺乏的是教育体系、品牌影响力、系统的产品和客户服务，而这些都是需要专业的团队和人才来完善的。品牌店却在这些方面做足了准备，可能发展成为领导局面的角色。当然，经营困难的小店做品牌店的是可行的。这种方式不是要让原有的经营者出局，而是让他们占有一定股份，由公司来经营，共同受益。这种方式可以让大家达到双赢的目的，是长久之计。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国美容行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

　　大型美容院的扩张将成为现代经营的一种潮流，强者更强与弱者越弱的两极分化，将给美容行业带来机遇与挑战的并存时代。首先，未来美容市场会趋向规范化。医疗美容和生活美容的界限会越来越清晰，消费者也会更加理性。其次是品牌化。市场竞争加剧以后，一些中小品牌的美容院可能会退出市场，经过市场的重新组合形成新的格局。再次是专业化。消费者需求越来越深入以后，很多专业线厂家会把项目精细化，这种情况下会出现一些空白市场，这对中小美容企业是有很大益处的。另外还有规模化。单店做大，小店趋向连锁都是发展趋势，以促进企业的长远发展。最后是综合化。医疗美容、生活美容结合起来，变成一个女性超级会所，这种模式是未来发展很好的趋势。

　　随着中国人民美容理念逐渐完善，对线下美容机构服务要求更高，因此目前行业内客户信赖度高、客源广的美容院基本都是连锁品牌机构，如克丽缇娜、思妍丽、美丽田园、自然美、诗丽堂等，这些美容院已形成品牌效应，成为美容消费者首选的线下美容院机构。

　　随着社会的发展，人们的生活水平也是在一高在高，可以说基本上在发达的城市里面，人们的消费水平能力还有非常高的，而且人们对生活的要求也越来越高，美容院于是也是为了人们的常去的消费场所了。所以很受女性朋友们的欢迎，特别是对自己皮肤感觉不满意的，脸上有皱纹和暗黄的或者是痘痘比较多的女性朋友们，都可以能过在美容院来改善自己的皮肤情况。

　　2023年1-8月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为725493吨，相比2022年同期增长了34246吨，同比增长5.2%;出口金额为435730.3万美元，相比2022年同期增长了57004.4万美元，同比增长18.4%。2023年8月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为112607吨;出口金额为68267.6万美元。2023年1-8月中国美容化妆品及洗护用品出口均价为0.6万美元/吨，2022年1-8月美容化妆品及洗护用品出口均价为0.55万美元/吨。2023年8月中国美容化妆品及洗护用品出口均价为0.61万美元/吨。2023年8月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为112607吨，相比2022年同期增长了9775吨，同比增长10.2%;出口金额为68267.6万美元，相比2022年同期增长了6689万美元，同比增长13.2%;出口均价为0.61万美元/吨。

　　当前的医疗整形美容行业存在服务资源分布不均美容、机构良莠不齐、存在不正当竞争、医疗事故频发等问题。卫生部门对医疗整形美容行业发展的支持力度不大，在“个别地方监管工作薄弱”，也是造成医疗整形美容行业混乱的原因。医疗整形美容行业存在的问题已引起政府有关部门的高度重视，《医疗整形美容行业发展规划纲要》即将出台。已有越来越多的美容专业机构通过形式，逐步扩散辐射面积抢占市场，行业发展业态初步呈现。从经营项目方面看，传统医学美容医院单一的服务已越来越无法满足市场需求，医学美容与生活美容综合经营，是中国美容产业未来5年的发展趋势及走向。

　　据行业协会王者之风统计，中国美容行业市场每年约3000亿元，美容经济平均以每年15%的速度递增，递长率远远超过了GDP的增长率。高额利润、庞大市场和每年都有难以计数的美容新产品、高科技护理仪器、高科技瘦身设备等问世，为美容行业带来了巨大的商机。

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