台上美白的瓶瓶罐罐云集，少刚过千，贵则上万。她们恨不得像范冰冰一样，吃饭走路时都能见缝插针地敷着面膜；更极端的一点的，频繁出入美容会所，抹精华嗑药丸，打美白针刷TCA酸， 以及孜孜不倦地尝试各种流行偏方……

　　这样旺盛的需求，自然是各大化妆品品牌眼下虎视眈眈的市场，它们纷纷在美白类产品上投入客观的营销费用，使劲浑身解数一争高下。让我们看看化妆品的美白营销怎么做的。　　基本技能初探：成分营销

　　搁在一二十年前，消费者对美妆的知识尚为匮乏，那时候OLAY想讲美白，就请来玉兰油姐姐在广告中告诉大家：“用完像剥了鸡蛋壳似的白皙”，大家就联想到光滑的蛋白，忍不住心动去买了。然而今天在微博红人种草、美妆博主的推荐下，大家的美白知识已然丰富，光是大大咧咧地告诉别人有美白效果，已经不够用了。

　　这时候就开始用更深奥的成分来说服了。

　　初阶一点的是“自然派成分营销”，食物、水果、植物、中草药都在这个系列中。比如很多大牌喜欢用石榴、牛油果、橄榄、葡萄籽来宣传自己的天然成分；韩国的后、中国的相宜本草、佰草集等，整个品牌的产品所选用的成分基本都是中草药：甘草、人参、西藏红花、金银花、红景天、雪莲等。

　　再入门点是“生化派成分营销”。细细扒拉一些美白产品的成分，你会看到里面添加了VC及衍生物、传明酸、杏仁酸、熊果苷、光甘草定、水杨酸等等。虽然读起来都生涩，不过每个热衷研究化妆品的女生，都可以信手拈来讲得头头是道。