中国身体护理市场的消费者对产品的功效、质地和香味越来越挑剔。明显的皮肤改善是首要关注点。然而，本土消费者也从日常身体护理中寻求身心健康。对于这些年轻的购物者来说，个人护理反映了他们的生活方式。一瓶普通的沐浴露，或者从超市买来的保湿润肤露，已经不能满足他们的需求了。本土品牌正在提升其产品功能和情感价值。

　　尽管中国市场挤满了高端国际美妆和香水品牌，但它们对身体护理系列的营销力度并不大。这些不是它们的核心业务，而是对其化妆品和香水产品的补充。此外，他们的身体护理产品在品类和功能方面有限，而且价格可能过高。

　　随着消费趋势的快速变化和对个人护理要求的不断提高，中国身体护理品牌快速涌现。这些本土品牌将自己定位于高端品类（与超市货架上的快消产品相比），并通过利用国潮吸引中国消费者。这些品牌通过提升产品的功能、独特的视觉包装和相对实惠的价格，迅速吸引年轻消费者。

　　除了基本的清洁和保湿功能外，护肤品牌还进一步开发了身体护理系列，这一趋势被称为“护肤化”。根据中国日用化工协会组织编写的《中国身体皮肤护理白皮书（2023）》，身体护理产品的用户需求与面部护理用户对保湿、提亮、抗衰老的需求类似。

　　随着后疫情时代个人护理需求的升级美容，身体护肤已成为中国年轻、成熟消费者自爱、自我愉悦的新象征。这一趋势将持续下去。艾瑞咨询数据显示，身体和头发护理是中国化妆品市场的第二大品类，市场总量800亿元人民币左右。（作者朱丽叶·杜维，白晓译）